企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
创造差异
品牌是明确强调，是什么让你的报价不同，比比谁的更可取的一种方式。
有效的品牌提升只是一种商品之间的许多相同的商品，成为一个独特的性格和承诺的东西从一个产品或组织。它可以创建一个情感上的共鸣，在消费者选择的产品和服务，用情感和务实的判断的头脑。
雷切尔的有机黄油，例如，选择了黑色为它的包装设计，所以它会脱颖而出典型的黄色，金色和绿色的颜色（代表阳光和领域）竞争对手的产品所使用的。结果是，该品牌似乎更优质，特色鲜明，甚至比其竞争对手的'大胆'。
增值
人们一般都愿意付出更多的品牌产品比他们的东西，这在很大程度上是无品牌。一个品牌可以延伸通过一整套的报价。
例如，特易购（Tesco），开始作为经济生活超市现在销售范围广泛的产品，从家具到保险。但乐购品牌的属性，如便于访问和低廉的价格，一致的应用已使企业进入新的市场领域，在不改变其核心品牌标识。
这显然,增加价值的业务，但消费者也看到了新服务到他们现有的协会与特易购品牌的附加值。当然，这可以工作在反向：如果消费者不喜欢乐购品牌在一个产品领域，他们就不太可能选择在其他产品领域的公司所提供的。
与人连接
企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设计。
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展馆案例丨Pavilion Case
