认识一个品牌，先从好形象开始，品牌形象更多来自于视觉判断与感知，品牌视觉形象，也是一把双刃剑：优秀的视觉形象能帮助提升品牌形象和品牌价值，以及企业的形象，而失败的品牌视觉也一定会为品牌形象和价值带来消极的负面影响。
品牌是整体与细节的双重表达，品牌是消费者认知中的总和：一个成功的品牌，是所有细节上的聚合。所以：打造品牌，每一个细节都不可忽视，都要竭尽全力。品牌打造，要做就做第一，就要成为某一行业或某一领域内的翘楚，拒绝做品牌平庸之辈。所以品牌视觉形象的设计打造同样要为缔造“品牌冠军”而全力以赴。无论我们从事什么行业，做什么产品，或服务什么领域，品牌建设的共同目的首先是为了赢得目标群体和市场消费者--让其对品牌产生好感以及对品质产生信赖。所以：品牌视觉形象是打造企业品牌的最好表现方式。
品牌向社会环境和市场大众传递着“价值信息”,当然这种价值是多层面的，有功效，利益，形象，个性，内涵，承诺，体验，文化等诸多个方面，从品牌建设到品牌传播，品牌视觉形象同样绝不可忽视。因为品牌视觉形象的设计，每个细节都蕴藏着强大的“营销力”,在品牌传播，品牌体验的同时，品牌视觉具备“语言功能”,近而来发挥视觉形象的作用力。
如果一个企业对品牌未来没有什么要求，那么品牌形象，品牌视觉的设计也就不必过于追求，可以随心所欲一点，但如果一个企业对品牌的未来有较高的要求，那么品牌形象设计就必须要十分讲究了，在这一环节不能草率和疏忽，“美感”与“质感”是最起码的，而且美感与质感一定要基于清晰的品牌思路，策略与准确的调性。
品牌的创意一定要在消费者心里达到“移情别恋”和“情有独钟”两方面效果。其要素就是：
第一，广告一定要在跟消费者接触时产生震撼，掀起思想里的一场风暴。广告要与消费者心理产生一种共鸣，适应消费者的生理需要和情感需要。
第二，如果消费者看过产品的广告没有任何感觉，那么企业所有资源、资金投到销售上，就是浪费。
第三，归结到一点．有很多好的创意其威力就是比其他竞争者多想到一步，或早想到一步做出来，而让竞争者看到斤就觉得为什么我们当初怎么没想到。
第四，找到一个别人没想到的角度切入，创造了品脾在市场上生存，占据一个山头的机会。
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