品牌生存法则，品牌策划的理念，就是要求品牌建设过程中，将品牌的核心理念提炼出来，品牌表现，品牌内涵，品牌形象，都要一一表现出来，以最终彰显品牌价值，提升品牌品位。使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。有了这种品牌声浪之后，一些后续的品牌经营化模式才能顺利进行。所以品牌策划是品牌营销的基础。
但有些事情并不是你想做就能做好，不但要有决心和毅力还需要一定的技巧。就像品牌策划一样，想要成功的做出成果并不容易。现在很多商家为了在自己的产品中获取暴利，因此他们经常做一些违背商业道德的一些事情，这是我们品牌策划第一步的大忌，我们不应该助纣为虐，应该要良好的树立自己的品牌形象。品牌策划并不是纸上谈兵，而是要去通过实践的经验来去定位。不要以为只交出一份文案就算搞定了，一些后续的工作以及协助企业的执行都是需要你的支持和策划。很多人的目光比较短浅，只看到眼前的利益，而没有想到长远。作为品牌策划应该要从长远的利益去考虑，树立一个正确的品牌观需要一定的时间，这实质上是和投资具有一定的相通的道理。品牌策划需要有一定的“防范”意识，要知道在商场上只有永远的利益而没有永远的朋友。其次，作为日一个合格的品牌策划人要具有最基本的精神:诚信、创新、合作、敬业。只有打下最坚实的基础才能有更好的未来。现在的很多公司不是都提倡要具有良好的售后服务么？不错，品牌策划也是要具有相同的素养。当然，前提是要选择有未来发展的公司，这不是卑鄙，而是生存法则。
企业开辟市场之利刃--品牌策划
品牌竞争是更高层次的、综合性的竞争，相对产品竞争、价格竞争等单一性竞争，品牌竞争更具综合性，品牌策划更是其中的重中之重。
任何单一的竞争策略可能使企业在某一方面获得优势，但是单一的优势都有其局限性，比如单一的的竞争可能会混乱市场秩序，影响整个行业的利润；单一的渠道竞争对于提升消费者对产品的信心起不了决定性的作用；单一的竞争策略可以治标，但不能治本。
因此，企业要想开辟市场就需要一个统一的，稳定的，具有深层次内涵的品牌，并依据既定的品牌采取合适、合理的品牌策划，以品牌策划这把利刃来稳定企业持续延伸，不断发展，逐步提升消费者确立消费信心，从而达到稳固竞争地位，开辟新市场，并扩大市场优势的目的。
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展馆案例丨Pavilion Case
