专卖店设计的理念在迎合品牌建立的同时，也必须要适应大众的文化特点，在如今的文化背景下，
占买点设计如何在设计之初就能够适应大众文化背景呢？
占买点设计如何在设计之初就能够适应大众文化背景呢？
一、大众文化大众文化是一种以现代科技传媒为手段，以市场经济为导向，以大众为对象的文化形态。
学术界研究大众文化，时常将其看做是一种独立的文化类型，是与主流文化、民间文化、精英文化有
所区别的人类精神活动。从其发展历程来看，大众文化是在全球化背景和市场经济体制下，社会生活
商品化的基础上产生的，旨在满足人们视觉享受和感官体验。其本质上是一种具有时代性的商业消费
性文化，因而表现出强烈的消费性、体验性、生活化和世俗性等特征。在其影响下出现了由于人们对
幸福与享乐的追求、符号消费的观念、追赶时尚潮流、炫耀式消费、攀比心理以及过度审美造成的“审
美疲劳”等一系列的问题，这些都影响着专卖店的设计表达形式与手法。
学术界研究大众文化，时常将其看做是一种独立的文化类型，是与主流文化、民间文化、精英文化有
所区别的人类精神活动。从其发展历程来看，大众文化是在全球化背景和市场经济体制下，社会生活
商品化的基础上产生的，旨在满足人们视觉享受和感官体验。其本质上是一种具有时代性的商业消费
性文化，因而表现出强烈的消费性、体验性、生活化和世俗性等特征。在其影响下出现了由于人们对
幸福与享乐的追求、符号消费的观念、追赶时尚潮流、炫耀式消费、攀比心理以及过度审美造成的“审
美疲劳”等一系列的问题，这些都影响着专卖店的设计表达形式与手法。
二、专卖店是指企业或商家推出的专门经营某一品牌或某一类商品的终端营销场所。如今的专卖店不仅
是品牌和顾客交流的地方，有文化品位和个性特色的专卖店也是人们休闲、娱乐、享受的场所。多元需
求也使专卖店从单纯的商业功能设计转变为涉及艺术、文化、娱乐等复合功能的设计。专卖店设计不
仅包括工程技术问题，还涉及艺术效果的表达。首先是合理的设计定位，一方面取决于个性文化因素，
如品牌历史、风格、企业定位等；另一方面是经济和地理环境因素，既实现与城市景观、文化的协调，
又突出专卖店鲜明的个性特色。其次是设计元素整合，即通过合理的店面规划、舒适的材料、合理的
比例、宜人的色彩灯光、动听的音乐营造出符合功能需求并产生和谐美感的氛围，增强专卖店的感召
力和信任感，更好地提供深层次需求。
1.大众文化的多元融合消费群体的多元化，促使文化需求的多元化。
特别在市场竞争日益激烈的大环境下，大众文化与其他文化形成了既有冲突又有借鉴融合的局面。
首先，精英文化与大众文化的融合。精英文化是指人文知识分子创造、传播、分享的文化，具有
独特的审美特质和内涵。大众文化反映多数人的审美和心理需要。商业化和时尚性在某种程度上
沟通着精英文化和大众文化，实现了彼此的互补与融合。在价值多元的社会，精英文化的积极介入，
使大众文化在高品位文化的渗透、熏陶下不断提升。如专卖店设计中结合精英艺术形式、富有创意
的构思、运用高档的材料、精致的细部等来提升专卖店的文化品位。具有丰富文化内涵的专卖店，
既可满足部分人对环境、身份地位的象征需求，也能体现出对精英文化的渴望。其次，时尚文化与
大众文化的融合。时尚文化是指一种流传广泛、盛行一时的大众心理现象和社会行为。一般而言，
时尚具有崭新性、前沿性、活跃性等特征。现代“时尚”对于设计师而言已成为诠释现代精英文化和
大众风格的落脚点。大众阶层中的一部分消费者则是时尚的革新者，他们不断创新，始终保持着对
时尚的领导地位。这类专卖店设计总是以前卫、时尚的形象出现，以适应目标消费者的生活方式，
体现时尚的同时也领导时尚文化的走向。再次，品牌文化与大众文化的融合。品牌文化代表了某一
商品、企业的生产方式、价值观和个性。即通过品牌定位，利用各种内外部传播途径形成受众对品
牌在精神上的高度认同感，形成一种文化氛围；进而形成客户的忠诚度，达到物质与精神高度合一
的境界。因此，品牌文化的魅力就在于它不仅仅提供给消费者产品或服务，而且帮助消费去实现他们
的梦想。成功的专卖店设计除了向顾客传递销售信息外，同时传达出品牌价值、品牌哲学和品牌文化。
独特的审美特质和内涵。大众文化反映多数人的审美和心理需要。商业化和时尚性在某种程度上
沟通着精英文化和大众文化，实现了彼此的互补与融合。在价值多元的社会，精英文化的积极介入，
使大众文化在高品位文化的渗透、熏陶下不断提升。如专卖店设计中结合精英艺术形式、富有创意
的构思、运用高档的材料、精致的细部等来提升专卖店的文化品位。具有丰富文化内涵的专卖店，
既可满足部分人对环境、身份地位的象征需求，也能体现出对精英文化的渴望。其次，时尚文化与
大众文化的融合。时尚文化是指一种流传广泛、盛行一时的大众心理现象和社会行为。一般而言，
时尚具有崭新性、前沿性、活跃性等特征。现代“时尚”对于设计师而言已成为诠释现代精英文化和
大众风格的落脚点。大众阶层中的一部分消费者则是时尚的革新者，他们不断创新，始终保持着对
时尚的领导地位。这类专卖店设计总是以前卫、时尚的形象出现，以适应目标消费者的生活方式，
体现时尚的同时也领导时尚文化的走向。再次，品牌文化与大众文化的融合。品牌文化代表了某一
商品、企业的生产方式、价值观和个性。即通过品牌定位，利用各种内外部传播途径形成受众对品
牌在精神上的高度认同感，形成一种文化氛围；进而形成客户的忠诚度，达到物质与精神高度合一
的境界。因此，品牌文化的魅力就在于它不仅仅提供给消费者产品或服务，而且帮助消费去实现他们
的梦想。成功的专卖店设计除了向顾客传递销售信息外，同时传达出品牌价值、品牌哲学和品牌文化。
最后，传统文化与大众文化的融合。现代设计呈现出对传统文化的再认识趋势。以传统文化为基础，
具有地域性和本土性，实现文化的现代化。设计中将具有符号意义的传统元素应用在空间中，作装饰元
素、结构元素或以其他身份与整体对话，多重的角色为设计师提供了多种表达方法。当前被设计师津津
乐道的传统再现手段，试图将传统的精神、气质再塑造，以求其在当代专卖店空间展示新的感染力。
具有地域性和本土性，实现文化的现代化。设计中将具有符号意义的传统元素应用在空间中，作装饰元
素、结构元素或以其他身份与整体对话，多重的角色为设计师提供了多种表达方法。当前被设计师津津
乐道的传统再现手段，试图将传统的精神、气质再塑造，以求其在当代专卖店空间展示新的感染力。
2.提供深层次的品牌体验专卖店设计中品牌体验是以消费者的参与、体验为核心，用系统化的主题元
素来表达设计，以人的身心感受为中心而进行的设计。专卖店的品牌体验设计不仅在视觉方面下工夫，
同时重视听觉、触觉和味觉等全方位的顾客感受。通过注入品牌历史、品牌精神、品牌个性，使品牌
化身为一个浓缩时尚精华的象征符号；通过近距离地接触消费者，将品牌背后的一连串价值与意义和
消费者联结，从而与品牌的认可度缩短距离。
素来表达设计，以人的身心感受为中心而进行的设计。专卖店的品牌体验设计不仅在视觉方面下工夫，
同时重视听觉、触觉和味觉等全方位的顾客感受。通过注入品牌历史、品牌精神、品牌个性，使品牌
化身为一个浓缩时尚精华的象征符号；通过近距离地接触消费者，将品牌背后的一连串价值与意义和
消费者联结，从而与品牌的认可度缩短距离。
3.设计与技术、艺术相结合随着建筑、材料、照明等学科技术的发展进步，极大地增强了专卖店设计的
表现力和感染力。技术化是专卖店设计的一个重要特征，运用各学科最新的成果，新材料、新技术、新
工艺，有利于强化、传递信息，营造展示气氛，使专卖店更加形象化和艺术化。设计师运用高新技术手
段来丰富视觉效果，不断创造出新颖的艺术形式和环境氛围，让受众体验不可抵挡的独特诱惑和感受。
在专卖店设计中艺术与技术要素的有机结合能赋予商业环境以美的内涵，提升环境的意境层次，使购物
这一简单的活动变成一种令人兴奋的体验。市场经济的发展不可避免地面临大众文化背景下专卖店设计
的趋势问题，即大众文化与精英、时尚、品牌、传统等文化的多元融合与借鉴，体现专卖店的文化内涵；
其次，通过提供深层次的品牌体验，使专卖店呈现出场所的品牌化、体验化特征，从而缩短对品牌认可度
的距离；最后，专卖店设计讲究技术与艺术的结合，体现时代美感。因此，当代设计师需要以宽广的眼界、
广泛的知识和人文艺术素养，树立理性、多元化的设计价值观，确保专卖店设计的科学合理。
表现力和感染力。技术化是专卖店设计的一个重要特征，运用各学科最新的成果，新材料、新技术、新
工艺，有利于强化、传递信息，营造展示气氛，使专卖店更加形象化和艺术化。设计师运用高新技术手
段来丰富视觉效果，不断创造出新颖的艺术形式和环境氛围，让受众体验不可抵挡的独特诱惑和感受。
在专卖店设计中艺术与技术要素的有机结合能赋予商业环境以美的内涵，提升环境的意境层次，使购物
这一简单的活动变成一种令人兴奋的体验。市场经济的发展不可避免地面临大众文化背景下专卖店设计
的趋势问题，即大众文化与精英、时尚、品牌、传统等文化的多元融合与借鉴，体现专卖店的文化内涵；
其次，通过提供深层次的品牌体验，使专卖店呈现出场所的品牌化、体验化特征，从而缩短对品牌认可度
的距离；最后，专卖店设计讲究技术与艺术的结合，体现时代美感。因此，当代设计师需要以宽广的眼界、
广泛的知识和人文艺术素养，树立理性、多元化的设计价值观，确保专卖店设计的科学合理。
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