“SI就像针对企业开的‘药方’，企业按照SI设计去‘按方抓药’，施工所花费的资金便是‘药费’。单看‘药方’的价格是比较贵，但是平摊在每个‘患者’身上的‘药费’远远低于传统的单店室内设计的费用。”
在经过了产品竞争、形象竞争之后，近年来，服装品牌的竞争开始升级到终端卖场的竞争。越来越多的品牌已经意识到，卖场在给消费者带来体验的同时，也能有效地提升商家的利润。只有产品风格、卖场风格以及品牌形象一致时，品牌的性格才显露出来。而对于卖场风格的重视，恰恰是近几年品牌服装运营过程中出现的新趋势。
一家连锁企业若想其产品与服务得到广大消费者的认同和接受，就必须通过各种渠道不断地把自己企业的理念、行为、产品等信息传播到市场，以便在更大范围内获得更多消费者的理解和认同。 对于消费者而言，接触一个服装品牌最直接的印象，除了衣服本身，店面的装潢设计对消费者的引导作用同样举足轻重。
“标准化”的益处多
SI（Space Identity）是针对连锁店企业而实施的店铺形象设计与管理系统。SI与传统店面装修的区别是什么？能给企业带来什么好处？
“SI（空间识别设计）与传统室内设计大不相同， SI是采用标准化的形式，运用‘重复构成’的手法，统一生产制作，建立品牌的一致性。同时定义比例或弹性规范原则，配合现场条件变化时应用，可以适应企业发展时碰到每个店面尺寸不一的问题。”
消费者不管是进店购物，还是在大街上行色匆匆一眼扫过，从品牌的招牌到店内装潢，都在直接积累终端的印象。而创造出视觉效果的个性化、体现品牌整体的统一性都是加深消费者印象的重要竞争武器。
记忆事物最好的方法就是重复，SI最突出的特质——标准化设计，正是针对消费者加深记忆的最佳方法，把企业形象融汇为一个有机整体，把相关的内外因素结合在一起。标准化的形式充分应用了“重复就是记忆”的思维规律，利用了重复的技巧，促使消费者对他们的品牌记忆深刻。
SI标准化优势不仅体现在消费者心理一方面，而且是在加盟商在选择加盟时首要考虑的关键。事实上连锁企业在推动特许加盟业务时，所贩卖的并不是产品本身，而是经营的技术，规划越是完善的连锁品牌越容易推广加盟。拥有一个规格化的品牌形象，能够统一规划、管理的企业会吸引更多的加盟商，强化加盟者的信心。
SI标准化系统最重要的一点——节省成本。根据数字显示，使用SI设计的企业施工费、工程费平均可降低30%左右。另外在工时方面，SI可以平均缩减30%-50%的施工时间，相对减少房租的负担并增加营业的天数。这笔费用也是同样可观的。如果企业做SI的话，不需要现场施工完成。道具、配件等由工厂化生产，需要的费用少、工时短。
企业该有计划前瞻性
在中国，SI系统设计的应用对比于西方国家仅能说是刚刚起步，虽然越来越多的企业意识到SI设计的重要性，但是对其本身并不是很了解，对连锁店设计管理方面比较盲目，导致管理和经营的状态不尽如人意。
SI设计的项目费较高，一套完整的SI设计需要服装企业注入的资金大约在10万-50万之间。高额的费用是许多企业对此望而却步的重要原因，在大部分人眼中，SI做得好是一个完整系统规划，做得不好就是几张效果图。
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展馆案例丨Pavilion Case
