良好的品牌形象设计已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。品牌标志是表明企业或产品特征的符号，也是品牌形象最核心的部分。品牌标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，在当代市场条件下，构建一个成功的标志形象不仅要找到恰当的表现语言，而且一定要将品牌推广理念融入其中。
1、品牌推广的实质品牌推广是指企业为扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度，而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。品牌推广也是一项极其复杂的心理沟通活动，只有找准市场上的目标消费者，分析他们的需求和审美喜好，制定出符合自身要求的品牌形象，才能影响他们的行为和态度，促使他们购买产品，同时开发潜在的消费市场。
2 定位准确每一个品牌都有自己特定的细分市场，即都有自己的消费人群。标志形象要想深入人心，一定要进行定位策略的分析，这是设计理论构架中的一个核心概念，它能够通过勾勒品牌形象和所提供价值的行为，使消费者理解和真正认识该品牌有别于其他品牌的特征。标志的设计定位是一个极其复杂的过程，包括市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位。
3.提升形象品牌标志是整体品牌视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是消费者认同企业品牌形象的特征符号。好的标志不但要能够正确的传达出品牌信息，让人记忆深刻，而且在一定程度上要能美化品牌形象，扩展品牌声誉，就好比为品牌穿上了一件漂亮的衣裳。现代市场营销中，人们越来越重视品牌推广的作用，因为企业行销策划的成败最终要通过产品销售量来评定。
品牌推广是在企业与目标顾客或社会受众之间进行的，企业通过一系列的形象宣传，使受众对企业产品产生信任感，并逐步培养出消费者的品牌忠诚度，实现企业永续发展的目的。优秀的品牌应该拥有一个有着独一无二造型、色彩、图案和字体的标志，它也是代表其地位、特征和精神内涵的符号形象。 这样一种品牌标志，要能够体现以下几项原则：1. 符合时代 设计在线.中国审美意识是随着时代而发展变化的,它渗入人们的审美心理之中,不同时代的人们由于所处时代背景不同，有着不同的审美情趣。在设计领域，“创新是设计的根本”已是不争的共识，每个时代的设计都是在不断的否定过去而取得进步的。
品牌形象设计同样也要不断与时俱进，企业本身就在不断发展变化，它也希望能不断改变其旧有的形象，给人一种朝气蓬勃的感觉，所以其标志应当兼容实用性和时代性。品牌推广思维下标志设计的要点所有的设计都是以美感为基础，品牌形象设计也不例外，即要通过美好的形象去吸引受众的眼球，并在其心里留下良好的印象。设计师可以从以下几个要点去把握：2.易于识别品牌的个性形象是市场竞争中必不可少的利器，研究表明人们所感知的外部信息，有80%通过视觉效应传达给大脑。市场经济的全面发展，使得商品市场里同类产品品牌繁多，其质量、等级、规格、特点却是大不相同。许多商家为了打开自己品牌的销路，不惜去模仿一些知名品牌的形象。这些情况在一定程度上都影响了消费者对品牌的识别。
品牌形象设计贵在创新，不仅要有新颖的形态，还要有新的理念。新形态是塑造形象的一个重要方面，主要通过标志形态的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出特定的形象，使人产生超越、含蓄、趣味、愉悦、轻松、清新等不同的心理情绪，使消费者产生某种心理体验，与他们的情感产生共鸣，从而建立起特定的品牌形象。
展馆案例丨Pavilion Case
