商标设计是企业视觉传达要素的核心，随着企业的经营理念和企业信息的不断往外传播，商标设计所具备的文化内涵也日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活无一不通过其展现给外界，经过日积月累的记忆，当人们再次见到商标时，便会很自然ian想起曾经购买的产品，曾经体验过的服务，这个时候便将产品与品牌、品牌与企业联系在一起，形成整体的品牌认知。因此，商标设计不能脱离企业的实际情况，与企业理念相悖;那么，企业做好商标设计需要知道哪些常识呢?
产品商标设计的重点在于对品牌思想、理念、情感的表达，而不是简单的美工制作过程，在任何好的设计中，都具有一些共同的特点：形神兼备、路人皆知、异曲同工、意犹未尽、永无止境、不离不弃。而在目前市场上销售的产品中，从包装上可见，有些商标设计是带有TM和R符号的，而有时候，无论是企业还是消费者，对其使用上的概念还是有模糊点的。
下面就来看看，产品商标设计中出现的TM和R是什么意思吧?
一、什么是TM，什么又是R?
TM是英文TRADE MARK的缩写，中文译为“商业标记”，也作为“商标”之意。常见于国外商标的使用中，而美国的商标设计中通常会加注TM，并不一定是指已注册商标。TM主要作用是告诉人们，它所标注的图形或文字是这个商品或服务的商标，而并不是名称或广告宣传，这样就可以避免它所标注的图形或文字流入公用领域，而不能申请成为注册商标，享有专用权。
R是英文REGISTER的缩写，中文译为“注册”，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，并成为注册商标。在商标或服务产品中使用是在我国商标法的实施条例中有这样的规定，即使用注册商标可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。而注册标记包括(注外加○)和(R外加○)两种。而使用注册标记，应当标注在商标的右上角或者右下角，这是《中华人民共和国商标法实施条例》规定的。
二、TM与R两者有哪些使用上的不同?
TM是商标标识，表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。打上“TM”标记，也可以作为使用该图形或文字作为商标的证明，申请注册商标时，享有使用在先的权利。在中国，产品商标设计上的TM有其特殊含义， TM标志并不会对商标本身起到法律保护作用。
R是用圆圈包住的符号，它所标注的文字或图形不仅仅是商标，且还是注册商标，是受到国家法律体系保护的。在商标设计中使用该符号，具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。
由此可见，TM是商标符号，R是注册商标符号，二者受法律保护的力度是不同的。如果在不该使用的场合中使用错符号，就会构成冒充注册商标的违法行为，将处以非法经营额20%以下或者非法获利2倍以下的罚款。
商标设计原则的一些主要常识包括：简洁;在黑色和白色底色下均能良好显示;在小尺寸下能良好显示;作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图。
- 上一篇：展位的特装设计和搭建绝对不能忽略
- 下一篇：品牌LOGO设计是一种怎样的价值
展馆案例丨Pavilion Case
