专业商业设计的内外要进行统一的设计处理,其设计风格应具有统一的概念和主题,商场的外观设计直接反映了商场的主题与定位,带有一定的商业地标性色彩, 外观设计的效果应能使人们感受到商场的环境品质,其选材与装饰结构都应围绕这一原则展开,根据不同的商业定位来决定外立面的装饰材质,形式结构等,这就要 求在商业资源的吸纳、定位、重置重组的过程中,始终贯穿全新的设计概念,商场展示拥有了明确的主题,所起到的传播效果及吸引力就会大大增强,让"购物"这 一现代城市生活最主要的休闲方式得到时尚与品味的诠释,使人们享受到购物所带来的快乐与激情.
消费者在进入商场时都会有一系列的心理活动,商业心理学将消费者分为三种:第一就是,有着明确的目标,进入商场后直奔目标而去;第二种就是没有明确的目标,属于有选择性的购物者;第三种就是无目的的参观者.专业商场设计师根据以上的消费者行为心理进行设计,能更加的吸引顾客,刺激消费.
对于第二种和第三种顾客,商场设计首先要引起他的注意力,才能刺激她的消费.我们可以先从视觉上吸引他们的注意力:增强商品与商场装修设计背景的对比度.根据视觉心理原理,商品与背景差别越大越容易被感知,在无色彩的背景上容易看到有色彩的物体,在暗的背景上容易注意亮的物体.比如在室内设计中采用暗淡的色彩,并进行低度照明,而用投光灯把光线投射到商品上,使顾客的目光被吸引到商品上.又如浅色商品以深色墙面为衬托,而深色商品以白色货架为背景,用于突出商品.
专业商场设计中环境设计是影响销售的重要因素,良好的购物环境能使人置身其中倍感轻松和愉快,要营造一个现代、时尚具有一定品牌号召力的购物商场,专业商场设计必须能够准确的表达卖场的商业定位和消费心理导向.今天小编为您介绍一下专业商场设计中的内外环境.
商场室内设计与规划中,设计师应对商场购物环境进行反复考虑,逐一认定,要将建筑自身的结构特点与商业经营者要求的利用率进行设计整合,以满足商业 定位的要求,对宽度、深度,曲直度的适应性设计,给进入商场的顾客舒适的行走路线,有效的接受卖场的商业文化,自觉地调节消费者的购物密度,消除购物产生 的疲劳,对未来驻扎品牌的规模应进行全方位的计算,这些设计考虑对今后商场的实际操作具有十分重要的意义.
现代商场如何布局是专业商场设计规划中需要推敲的问题,商场的布局承载着实现多种经营主体之间,相互促进,相互配合与衔接的作用,让消费者在科学合理的格局中采集到大量的来自不同品牌背景的文化信息,从而揭开卖场的品牌号召力,空间设计涵盖了商业空间的柱面、墙面、中庭、休闲区、促销区等诸多方面,设计上还应同时顾及今后的实际功能使用和主题的宣传与推广,它的设计对商场企业文化的建筑与推广具有十分重要的现实意义.
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展馆案例丨Pavilion Case
