一个专卖店的好与坏,就是看他有没有注意到该注意的地方,如果像盲头苍蝇一样,胡乱设计,那只会狠狠的影响到专卖店的业绩.所以一定要清楚专卖店设计需注意的地方.
SI即连锁品牌形象.打造一个成功的SI终端设计,品牌的包装设计对于SI终端设计至关重要.不单单对品牌的本身,而且对消费者关注品牌也是起着促进作用.在营销的角度,对品牌定义是:"意在识别一个或一群卖主的商品或服务,并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和." 对企业来说品牌是企业的一种无形资产,所以要进行对品牌的包装设计,才能对企业的发展有帮助.
一、在视觉上改变品牌的包装
包装设计是一项综合的系统工作,将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的基本原则,将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上,形成独有的品牌个性,在区分竞争产品的同时,以明确该产品是归属于哪家企业.
二、在传播上彰显品牌个性
承载着诸多品牌信息的产品包装,摆放在商场超市的货架上,就是一个个无声的广告,每一个购物的消费者就是它的受众,在琳琅满目的产品中,品牌依附在产品包装被认知和购买,随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱,品牌也就深深植入消费者的心里.
三、在品质上展现品牌魅力
包装设计的优劣,直接影响消费者对产品品质的判断,同时,会对所属品牌产生连带效应,认为品牌的价值等同于产品品质,最终被归类于不值得信赖的品牌.这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击.只有这样的视觉及心理的感受,才能给消费者以一种高档品牌、高品质产品、高附加值的享受.掏钱就自然不在话下了.
四、在销售上突显品牌特征
包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下,消费者只需凭包装画面上的图文的"自我介绍",就可以了解商品,看到产品包装-被产品打动-实现购买.
在第三产业逐渐开始起步的中国,服务业开始进入飞速发展模式.在竞争激烈烈外部大环境之下,各种营销模式开始在服务行业使用.就连专卖店设计也日益被重视起来.在视觉上冲击消费者的心灵.但在专卖店设计的同时也要注意设计上存在的问题.
首先,要注意的是门头和招牌的设计.别小看头顶上那小小的一块牌,那是品牌的标志,把顾客带进你的店内.所以门头和招牌设计往往是吸引消费者的关键点.设计上需要花工夫,让人有耳目一新的感觉.只有设计平平的专卖店,才会门庭冷清;反而设计出色富有创意和意境的专卖店,则是门庭若市的景象.
其次,要注意的是专卖店内的设计风格.如果你的专卖店想要追求时尚,那么你就要充分体现时尚的特色.运用流行色、新型材料和流行的趋势进行专卖店的设计.可以通过一些装饰去表现时尚的元素,例如挂在门边小小的指示牌、古老的木地板、半截的螺钉,都可能营造出时尚的感觉.
然而,还要注意的地方就是专卖店上的灯光设计.不同的服饰拥有他不同的风格,同时搭配不同的灯光.所以不同服饰对灯光的要求也有所不同.如果灯光运用不当会影响服装的档次,本来是高档的服饰,在不当的灯光映衬下,只会变成中低档次的商品.所以在专卖店的设计上要十分注意这一点.
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展馆案例丨Pavilion Case
