向“新”而行｜施必得 × 兄弟路标 680㎡企业展厅全案策划

路面标线涂料，一个很少被大众留意、却关乎每一天出行安全的细分赛道。在这个赛道上，兄弟路标用十余年时间稳扎稳打，做到了国内细分行业排名第一。

2024 年 9 月，兄弟路标投资 10 亿元打造的新总部基地正式投产——占地 141.06 亩，建成后将成为全国乃至全球路标涂料生产体量最大、设备最先进、自动化程度最高的生产基地。与此同时，坐落于新大楼一楼的 680㎡ 企业展厅，由施必得全案策划设计，正式进入深化落地阶段。

项目空间整体方正，梁上净高 5.9m、梁下 5.3m，柱间距约 8m，外侧为玻璃幕墙，顶部拥有 3 个天井，视野开阔、采光优良。如何将一家“隐形冠军”企业的行业地位、技术积淀与未来蓝图，在一个 680㎡ 的空间里讲清楚，是本次策展的核心命题。

破题：隐形冠军如何被“看见”？

兄弟路标身上有很多标签：国内路标涂料行业排名第一、年销售额 12 亿、五大生产基地、38 项技术领先、40 余项专利证书。

但从另一个角度看，路标涂料是一个高度垂直的细分赛道，大众认知度低，行业属性偏“冷”。企业展厅不仅要呈现硬核数据，更需要解决一个认知层面的难题：让来访者——无论是政府领导、采购客户还是合作伙伴——在半小时内，读懂一家细分冠军企业的行业价值、技术壁垒与产业格局。

这不是一个简单的陈列任务，而是一次价值翻译的过程。

策展框架：行业高度—冠军实力—未来布局

基于对兄弟路标企业特质的深度解读，我们确立了 “行业高度—冠军实力—未来布局” 三段式价值叙事法。

没有采用常规的“发展历程→产品展示→荣誉资质”三段式模板，而是直接从“行业第一”这一核心占位出发，以实力佐证占位，以未来拓展想象。

展厅同时面向三类核心人群定制信息侧重：政府视察侧重产业贡献与智能制造示范价值；采购客户聚焦产品性能、耐久性与全流程品控；合作伙伴关注产能规模、技术壁垒与长期合作空间。不同访客走同一条动线，收获各自需要的信息。

一、行业高度：让“第一”被信服

序厅是访客的第一触点，也是建立认知基调的关键区域。

入口处设计一面 “冠军刻度”主题浮雕墙——将“5 大生产基地、12 亿年销售额、38 项技术领先、40+项专利证书、NO.1 细分行业排名”等核心数据，以立体化方式嵌入墙面，配合路面标线涂料的实际应用场景视觉元素，将企业 slogan“向‘新’而行”与“细分行业排名第一”并置呈现。访客在步入展厅的第一时间，即可通过触觉与视觉建立对品牌实力的初步感知。

天井引入的自然采光，让空间通透、明亮，与路标涂料“道路安全守护者”的行业属性形成内在呼应。

二、冠军实力：以产品与技术佐证行业地位

穿过序厅，进入核心实力展区。这一板块的核心逻辑是：不靠说辞，靠证据。

展区首先以产业现状全景大屏开篇，呈现中国路标涂料行业的市场规模、技术演进与兄弟路标的市占率，帮助访客快速建立行业坐标系。

中央核心展项设置 “标线实验室”综合展岛。围绕路面标线涂料这一核心产品，展岛集成原材料实物样本、成品标线样板、施工工艺流程演示以及耐久性测试对比数据——让访客可以亲手触摸、亲眼对比，直观感知兄弟路标产品的耐磨性、反光性和附着力等关键指标，让访客扮演“质检员”角色。

展岛上方利用约 8m 柱间距形成的开阔空间，悬挂一组 “道路守护”场景装置——模拟高速公路、城市道路、机场跑道等不同路况下的标线效果，将路标涂料从“工业原料”还原为“道路安全守护者”的具象存在，化解垂直行业展厅内容冰冷枯燥的通病。

展区一侧设置专利技术墙，40 余项专利证书有序排列，配合核心技术的原理动画演示，将纸面的知识产权转化为可读、可理解的创新图谱。

三、未来布局：新总部、新产能、新想象

展厅后半区聚焦兄弟路标面向未来的战略布局。

核心展项 “新·向未来”沙盘展区——以 1:150 比例还原占地 141.06 亩的新总部园区全貌，配合 LED 大屏同步演示“全国乃至全球路标涂料生产体量最大、设备最先进、自动化程度最高”的生产基地运行逻辑。访客可直观理解 10 亿投资的产业意义——这既是一家企业的产能跃升，也是中国路标涂料行业从追赶到定义的跨越。

展区同时设置 “向‘新’而行”沉浸式影厅，以 3 分钟影片呈现兄弟路标从创立到行业第一的完整发展历程，以及对标国际一流、持续引领行业升级的未来愿景。

空间设计：用材质对话产品气质

展厅空间硬条件优越——680㎡ 方正布局，5.9m 层高，玻璃幕墙搭配 3 个天井引入充足自然光。设计上充分利用自然采光优势，以浅色系为主调铺陈空间基底，避免传统工业展厅的沉闷感。

立面采用环保阻燃基层与竹木纤维板组合——前者具备阻燃环保、无毒无害、结构稳定的特性；后者以天然竹木为原料，材质均匀、不易开裂、防虫耐腐，表面平整易于饰面处理。两种材料均呼应了路标涂料作为路面安全材料对“环保”与“耐久”的核心诉求。

地面采用环保 PVC 地板，绿色环保、耐磨耐用、防滑稳定，兼顾展厅长期高频使用的功能需求与空间整体的美观度。

结语：让隐形冠军被更多人看见

680㎡ 的展厅，对于一家制造业企业来说不算小。但对于一家年销售额 12 亿、国内细分行业排名第一的龙头企业而言，空间的真正价值不在于“大”，而在于是否能把企业做了十几年的事情——技术积淀、产业地位、未来想象——浓缩成一段可以被快速理解、深刻记住的叙事。

兄弟路标展厅以“行业高度”立位，以“冠军实力”佐证，以“未来布局”延展，在有限的空间内完成了一家隐形冠军企业的价值表达。展厅投入试运行以来，已接待地方政府考察团及重点客户多批次参观，成为兄弟路标新总部基地对外展示品牌形象的核心窗口。

这是施必得面向细分行业龙头企业打造的又一策展实践，也是“向‘新’而行”这一企业精神的空间转译。